目录(共42章)
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第1章 序言
第2章 广告与消费心理学概述
第3章 广告的心理效应
第4章 消费者态度的形成与改变
第5章 消费者个性与自我概念
第6章 消费者的决策及对广告的影响
第7章 [案例分析]
第8章 广告策划理论及心理分析
第9章 广告策划的程序及心理策略
第10章 广告创意的方法
第11章 [案例分析]
第12章 广告的吸引力与注意策略
第13章 广告注意策略的误区
第14章 广告的知觉与理解
第15章 提高广告记忆效果的方法
第16章 广告创意中的想象与联想
第17章 [案例分析]
第18章 广告诉求的心理基础
第19章 广告的理性诉求
第20章 广告的情感诉求
第21章 广告的潜意识诉求
第22章 [案例分析]
第23章 广告媒体的心理效应及创意策略
第24章 广告媒体的选择
第25章 广告媒体策划和运用
第26章 [案例分析]
第27章 广告要素的心理效应及创作原则
第28章 广告制作的表现技巧
第29章 包装广告及其心理分析
第30章 [案例分析]
第31章 广告与文化
第32章 文化对消费行为的影响
第33章 中国文化对消费行为的影响
第34章 广告的文化策略
第35章 [案例分析]
第36章 品牌与品牌个性
第37章 品牌塑造与管理
第38章 品牌设计
第39章 品牌建设的心理机制及广告策略
第40章 [案例分析]
第41章 参考文献
第42章 后记
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